化粧品市場は通販が拡大中、08年は前年比4%増見込み、ネットやモバイルが急速普及、女性の社会進出にもマッチ=富士経済調査

2008年11月20日 15:09 JST

【11月20日、さくらフィナンシャルニュース=東京】総合マーケティングビジネスの富士経済(東京都中央区)が行った化粧品の販売チャンネル別市場調査によると、インターネットやモバイルの拡大により、2008年の通信販売の化粧品市場は前年比4%増の2341億円が見込まれることがわかった。

化粧品市場全体では、07年は前年比1%増の2兆2390億円、08年は同0.3%増の2兆2463億円が見込まれる。

主なチャンネルの動向では、通信販売チャンネルが拡大し07年も前年比6%増と大幅な伸びを示している。(08年の見込みは前述の通り。)自社サイト上にオーダーフォームを設けてサイトから直接注文できるシステムを取り入れるメーカーも多く、オンライン通販の実績は毎年大幅に拡大している。核家族化や女性の社会進出など社会環境の変化にマッチし、働く女性の需要を獲得して07年には化粧品市場の10%を占めるまでに成長して化粧品チャンネルとしての地位を確立した。

ドラッグストアチャンネルは、08年は前年比2%増の6178億円が見込まれる。09年4月の改正薬事法施行後は、副作用の強い一部の薬剤を除いた一般用医薬品(大衆薬)が登録販売者を配置したスーパーマーケットやCVSなどでも販売が可能となることから、店舗の過密化による競合に加えて異業種チャンネルとの競合も激化していくと見られ、環境はますます厳しくなっていくと予測される。

百貨店チャンネルは、08年は前年比1%増の2103億円が見込まれる。07年から08年にかけて主力の衣料品が不振で苦戦を強いられているが、化粧品は消費者のスキンケア意識の高まりを受けて高機能のスキンケア訴求化粧品に需要が集まり実績を回復している。

バラエティショップチャンネルは、08年は前年比2%増の348億円が見込まれる。07〜08年にかけてはプラザスタイルや東急ハンズの一部店舗にオーガニック化粧品や自然派化粧品を専門に扱うコーナーを設けてスキンケアにも力を注ぎ需要を掘り起こしており、引き続き実績の拡大が見込まれる。

量販店チャンネルは、08年は前年比1%減の3021億円が見込まれる。量販店専用のラインは堅調に推移しているが、業態自体の集客力の向上が望まれる。

化粧品店・薬局・薬店チャンネルは、08年は前年比2%減の2910億円が見込まれる。化粧品店・薬局・薬店では、高齢化する店主と後継者不足によって店舗の減少に歯止めが掛からないため、実績、構成比ともに縮小が続いている。【了】

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