中国トイメーカー『ポップマート』社。通販の他、現在30以上の国と地域で2300台以上の自動販売機と500店舗以上の直営店を展開。
ラブブは、北欧の森を故郷とする遊び好きな小さなエルフの部族で、9本の歯と尖った耳を持っている。家猫ほどの大きさ。「好奇心旺盛で少しイタズラ好き」だそうだ。
ラブブはデビューして、実は10年もの時をかけ、最近になりようやく注目され始めたのだがその経緯は突然と言ってもいい。
香港で生まれ、ベルギーを拠点に子供向け絵本のイラストレーターとして活動してきたアーティスト、カシン・ローン氏。
2011年頃から中国語の絵本とコレクタブル・フィギュアのリリースに向けてソフビ製造会社の「How2work」とコラボレーションを開始し、2013年には初めて中国語で書かれた絵本『My Little Planet』が台湾で出版するとたちまち注目を集める。
ラブブは2015年に制作した絵本シリーズ「the Monsters」のキャラクター。
でも、ラブブが爆発的に人気が出始めたのは2024年になってから。
他国籍K-POPアイドルグループ、ブラック・ピンクのLISAが、ラブブのコスプレをしたのがきっかけとか。他にもIVE のリズや、BTSなどの韓流スター、マドンナもキャラクターグッズを身に着けているという。
《カシン・ローン/注目の現代アーティスト、カシン・ローン「アートはモテるものになりました」レオンのコンセプト、モテオヤジに合わせたコメントを求められ困るカシン氏》
https://www.leon.jp/info/12907
世界各国にショップができ、ユニクロでもTシャツが販売されると即完売。
作風からあの村上隆氏との交流が感じられる。
村上隆氏は日本を代表するポップ・アーティストで、ルイ・ヴィトンともコラボレーションしている。
2022年に東京・Kaikai Kiki Gallery（村上隆が率いるギャラリー）の個展を開催。
村上隆がカシン氏の展示を支援する立場にあることが伺える。
また、X（元Twitter）の投稿でも、「カシン・ローンは村上隆のKaikai Kiki所属のアーティスト」と明記されており、カシン氏はKaikai Kiki（村上隆のアーティスト集団／マネジメント）と実際に交流があるようだ。
Kaikai Kikiでは様々なアーティストがモンスターを創造している。
でも、なんかセットアップ、ステルスマーケティングじゃない？
ブラックピンクのLISAのコスプレ
K-POPアイドルの影響力は計り知れない。特にLISAは中国本土・東南アジアで爆発的な人気があり、彼女が「ラブブ」のコスをするだけで認知度は一気に跳ね上がったのは否めない。
偶然ではなく、スポンサーシップやタイアップの可能性が高い。
ユニクロは、これまで村上隆、KAWS、鬼滅などを採用。
ポップマートも同じ導線を活用した可能性がある。
ポップマート社の事業規模
売上4兆円規模（※利益と書かれているが、正確には売上が兆単位規模）を誇り、世界30以上の国・地域で販売網を展開。
急激に 大規模なプロモーション投資ができる企業なのは確かだ。
アイドル、ブランド、ギャラリーを絡めたマーケティングを仕掛ける土壌は整っている。
何せ中国の人口は14億人。火が付けばバズる。彼らが求めれば、スマッシュヒッツ間違いなしだ。
レストランのテーブルには常に客が座って提供される料理を待っている状態である。
SNSやギャラリーの情報から、カシン氏はKaikai Kikiの協力関係にあり、村上氏のアッセンブルにより国際的な舞台に押し出されていると見られる。
ようは自然なブームというよりかは、ポップマート✕ユニクロ✕村上隆のネットワークが仕掛けた“世界規模のアートトイ・マーケティングと見る方が妥当そうだ。
とすると「ラブブ」の流行は、少なくとも“偶然”ではなく、国際的なアートマーケティングのセットアップの色合いが強い。
ただ、仕掛けられたとしても、キャラそのものの魅力（ちょっと毒のある愛嬌、北欧神話的な背景設定）がなければここまで燃え上がらない。
不気味Kawaiiモンスター文化の系譜、村上隆（DOBくんなど）、奈良美智（どこか毒のある子供キャラ）、につづく、カシン・ローン（ラブブ）。
同じ文脈に位置づけられ、「モンスター＝現代アートの商品化可能なフォーマット」として広がっている印象である。
“計算されたヒット✕本物のキャラ力”の掛け算と考えるのが正解か。
ラブブが突然人気になった理由とその背景について解説
https://life.awaisora.com/2025/08/24/5e6c3ea1-4db0-45cb-81b5-1b5d1c425e0d/
世界が熱狂する「ラブブ」とは？中国発の奇妙でかわいいキャラクター。その人気の理由
https://https://www.huffingtonpost.jp/entry/story_jp_684fb012e4b07f75743a5826
POP MART ラブブって知ってますか？今年日本でも大流行しそうなLABUBUについて│購入方法・シークレット・限定品などもご紹介
https://salonkinoe.com/popmart-labubu/
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